El video online y la búsqueda local impulsan la publicidad en Internet
El gasto global en publicidad online alcanzará los 48.100 millones de dólares en 2009 según la última previsión de ZenithOptimedia (Grupo Publicis), publicada en el informe World Advertising Expenditure Forecast. Esta cifra supone un 85% de crecimiento respecto a 2006, año en que sumó 25.900 millones de dólares. El informe atribuye el crecimiento al fuerte tirón de la publicidad online en vídeo y a las búsquedas locales. La publicidad online es la categoría que más crece de toda la inversión publicitaria, si bien ZenithOptimedia estima que en los próximos años este elevado ritmo de crecimiento se ralentizará. En 2006, la inversión en publicidad online aumentó un 34,9%; para 2007 estima que el índice sea del 29,9%, y seguirá descendiendo hasta el 23,5% en 2008 y el 15,6% en 2009. La media de crecimiento anual sería pues del 23%. El informe cita a la búsqueda local y a la publicidad online en vídeo como principales motores de crecimiento de la inversión online. En palabras de Jonathan Barnard, director de publicaciones de ZenithOptimedia, el interés en la búsqueda local se debe a que internet "se está abriendo a otros tipos de anunciantes, que sólo cuentan con un pequeño mercado al que dirigirse. Un anuncio en un buscador nacional o internacional no sería rentable, pero ahora tienen la posibilidad de filtrar los resultados con criterios locales". Los formatos más avanzados, como los anuncios en rich media y en vídeo, pueden resultar atractivos para los anunciantes acostumbrados a comprar espacios en televisión.
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Los Videos Online generan los mejores resultados en publicidad en la Red
Un estudio de DoubleClick (Google) y Tomorrow Focus ha demostrado que la inclusión de anuncios en vídeos online genera mejores resultados que otros métodos de publicidad en Internet. El impacto de una campaña ficticia ha sido superior con vídeos que con flash animado: el 31% de los navegantes memorizaron la marca en el primer caso, frente a un 27% en el segundo. Cuando los resultados se comparan con otros soportes estáticos, son aún más espectaculares. Esto es así, según los responsables del estudio, por el hecho de que el movimiento atrae al ojo humano y porque el vídeo permite crear relaciones emocionales con la marca e incrementar su notoriedad. El estudio también ha permitido obtener otras conclusiones. Por ejemplo, que es recomendable insertar los anuncios en los primeros diez segundos de cada vídeo. O que los vídeos para Internet deben ser distintos de los que se producen para la televisión, más largos y escasamente interactivos. Y como colofón, Doubleclick lo tiene muy claro: se está produciendo una transferencia de presupuestos publicitarios de la televisión convencional hacia la Web.
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OME News: e-Magazine para el Marketing digital
Eventos OME, S.L. publicará quincenalmente el e-Magazine OME-News de forma gratuita en formato e-mail. OME News es un e-Magazine innovador para el marketing digital y publicidad en Internet, el cual informará a sus lectores en formato magazín sobre temas actuales del sector. Además presentará en extensas entrevistas a aquellas personalidades que participan e impulsan este negocio, en especial del área hispano parlante. Las temáticas de la revista tratan sobre el colectivo del marketing digital que abarcan desde el search marketing y affiliate marketing, hacia el mobile marketing, hasta la publicidad de imagen y marcas en Internet. Ya para su primera edición contamos con autores de primer orden. Así participan entre otros, Michael Kleindl, Chairman del European Interactive Association y Charmain wunderLOOP S.A. con una evaluación sobre empresas Web2.0; Mónica Deza, vicepresidenta de Mobile Marketing Association y CEO de Universal McCann informa sobre las nuevas tendencias del mobile marketing; y Juan Carlos Fernández, Director General de MSN/ Windows Live escribe sobre el posicionamiento de Microsoft en el fuertemente reñido mercado publicitario y sobre las tendencias del área online marketing. El e-Magazine ofrece un entorno publicitario ideal, así como innovadoras posibilidades de publicidad para la presentación de productos y servicios a unos lectores interesados en la materia. Los llamados “OME News Ads“ son amplios espacios para mensajes publicitarios, con una efectividad duradera igual que formatos clásicos de un anuncio impreso, pero combinados con todas las ventajas del marketing digital. Además para ayudar al sector digital en la búsqueda de personal cualificado, OME NEWS pone a la disposición de todas las empresas del marketing digital una bolsa de trabajo gratuita donde las empresas podrán anunciar sus ofertas de empleo a un adecuado público.
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Posicionamiento en buscadores para Blogs
Ya es sabido que la Blogosfera se ha convertido en uno de los movimientos sociales más exitosos de Internet. Y, aunque ya son muchos los usuarios que siguen a sus bloggers favoritos a través de la sindicación de contenidos o RSS, hay otros muchos blogs que no alcanzan la visibilidad que esperaban o que desean. Y, por supuesto, aún existen muchos usuarios que no saben cómo llegar hasta el blog que buscan o se pierden en otros que hablan de temas similares. Con el crecimiento de la blogosfera, - según datos de Technorati, cada día se crean 175.000 blogs-, es más difícil destacar y conseguir un tráfico significativo en blogs poco conocidos por los usuarios. Para conseguir unas posiciones óptimas en Google, Yahoo Live y otros buscadores especializados en blogs, ya no es suficiente con que los bloggers se enlacen entre ellos para tener un mejor posicionamiento en los buscadores. Pensando en solucionar esta nueva necesidad que ha surgido en la Red, SEOLUCION, la división especializada en marketing en buscadores del grupo Adesis Netlife, lanza sus nuevos servicios especializados en Posicionamiento en buscadores para Blogs. teservicio está dirigido especialmente a las empresas que quieran conseguir una mayor notoriedad de sus blogs corporativos y a las redes de blogs que deseen posicionar algunos de sus blogs. Está orientado a todos aquellos que quieran destacar y crear tendencias, siendo unos pioneros en la Red. Los principales beneficios que obtendrán las empresas que contraten estos servicios son muy parecidos a los del posicionamiento de sitios web, y se centran tanto en el aumento de visibilidad en buscadores (ya sean generalistas o especializados en blogs), como en el crecimiento de visitas, incremento del tráfico cualificado a su blog, y, además, en una formación específica con pautas de actuación sobre cómo trabajar en el blog y en su actualización.
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El buscador ha alcanzado unos beneficios de 1.100 millones de dólares
El buscador ha alcanzado unos beneficios de 1.100 millones de dólares durante el tercer trimestre de 2007, lo que supone un aumento del 46% respecto al mismo periodo del año anterior. La empresa ha visto aumentar sus ingresos un 56% y alcanzar los 4.230 millones de dólares. El 48% del volumen de negocio proviene de fuera de Estados Unidos, según la empresa. Eric Schmidt, consejero delegado de Google, atribuye este éxito a "nuestro esfuerzo por ofrecer más productos y servicios en los mercados internacionales y ampliar nuestra infraestructura tecnológica", factores que han permitido al buscador llegar a más usuarios. Los analistas consideran que la empresa muestra un rendimiento impresionante al conseguir mantener tales niveles de desarrollo a pesar de su magnitud. Los europeos, los que más usan Google.Un estudio de la investigadora comScore sitúa a Google como el primer buscador del mundo. En agosto de este año, el buscador procesó 61.000 millones de búsquedas; el 95% de los usuarios de internet mayores de 15 años utiliza este motor de búsqueda. Durante el mismo periodo, 8.500 millones de usuarios se dirigieron a Yahoo! y 2.100 millones utilizaron Microsoft. El tercer buscador según este estudio sería Baidu.com, de China. Los europeos realizaron en agosto 18.000 millones de búsquedas en Google, los estadounidenses 16.000 millones. Las regiones en las que menos se utiliza son Africa y Oriente Medio.
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En la actual sociedad de la Información, internet ha contribuido indudablemente a derribar las barreras entre los contenidos de los medios de comunicación y sus soportes, favoreciendo así la convergencia en el uso de estos medios. Según un estudio de NetObserver Europa, los internautas europeos se han convertido en grandes consumidores de medios de comunicación online, especialmente de la prensa escrita.
Tráfico Blog
ComScore señaló que el tráfico de las redes sociales se incrementó en un 33% en agosto de 2007 con respecto al mismo mes del año anterior, llegando así a los 81 millones de visitantes. Por otro lado, el tráfico en los blogs se incrementó en este mismo período en un 23% a 28 millones de visitas mientras que las webs de vídeos online crecieron en un 20%
Redes Sociales
ComScore señaló que el tráfico de las redes sociales se incrementó en un 33% en agosto de 2007 con respecto al mismo mes del año anterior, llegando así a los 81 millones de visitantes. Por otro lado, el tráfico en los blogs se incrementó en este mismo período en un 23% a 28 millones de visitas mientras que las webs de vídeos online crecieron en un 20% a 93 millones.
Buscadores
ComScore señaló que el tráfico de las redes sociales se incrementó en un 33% en agosto de 2007 con respecto al mismo mes del año anterior, llegando así a los 81 millones de visitantes. Por otro lado, el tráfico en los blogs se incrementó en este mismo período en un 23% a 28 millones de visitas mientras que las webs de vídeos online crecieron en un 20% a 93 millones.
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